麦克维尔空调在创新变革中实现“华丽转身”

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麦奎空调创新改革实现“华丽转身”



9月13日，从江苏丰润集团获悉，集团旗下品牌之一麦奎空调推广的微信智能空调目前已售出3000余台。



如今，微信已成为许多人常用的社交工具。为了提升用户体验，麦奎研发团队将空调遥控器嵌入到微信中。用户只需扫码关注麦奎服务号即可。匹配后，微信可以与手机、平板电脑等网络终端连接，实现对一台或多台空调的匹配控制。 “用户可以通过微信一键控制家里的空调，无论是在室内还是室外，随时随地设置舒适的温度。比如可以提前打开空调，在回家的路上设置温度。”麦奎空调国内营销总经理李超告诉记者，预计到今年年底，麦奎空调除工程机外的所有产品都将加入微信功能。



微信智能空调的推出，是麦奎近年来产品创新改革过程中的一次“华丽转身”。在空调行业发展新常态时期，面对高库存、价格战、产品竞争加剧等严峻市场形势，麦奎空调将发展基调定位为结构调整和转型。



事实上，从2012年开始，麦奎就实施“人才、创新、精品”三大战略，注重产品研发投入，不断提升核心竞争力。今年，麦奎空调先后推出了凤凰系列、狐狸系列、大海豚、小海豚等一系列变频、智能、节能的创新产品。李超透露：“2016年，麦奎智能产品占比提升至10%，产品结构更加合理。与去年相比，销售总产值同比增长20%。”



“高库存仍将是2017年空调市场面临的严峻问题。”李超表示，下一步，麦克维尔空调除了技术创新外，还将在产销模式上进行转型创新。



电子商务将是麦奎空调2017年营销变革的重点。本着降低线上对线下渠道影响，引导线上渠道差异化竞争的原则因此，麦奎空调将加大与苏宁易购、天猫、京东的合作力度。 “我们刚刚推出了合伙人营销模式，即每个区域经理作为合伙人参与工厂销售，对所辖区域的盈亏负责。”李超表示，这一模式意在改变以往区域经理被动“听从命令”的局面，在承担更多业务责任的同时，更大程度激发区域经理积极参与产品研发的积极性和灵活性，使提出市场销售建议，主动出击市场。

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