发力IP经济 麦克维尔率领空调业向时尚化转型

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发展IP经济，麦奎引领空调行业向时尚转型



回顾此前的双11大促，麦奎取得了空前的成功。截至2016年11月11日下午1点，麦奎电商平台销售额已突破3亿元，远超2015年双11全天销售额。最终，双十一当天，麦奎空调销售额突破3.5亿元，完美收官。



今年以来，麦奎空调在艺术、智能、节能、变频等消费者最关心的指标上有了较大的突破，使其在双11期间的市场占有率较显着比往年增加。



根据奥维云发布的“双11空调线上市场品牌销量份额排行榜”数据，天猫前五名分别是格力、美的、麦奎、海尔、TCL。麦奎排名第三；京东平台前五名分别是格力、麦奎、美的、TCL、海尔，麦奎排名第二。



麦奎空调双11跻身行业前三，意味着麦奎在以工匠精神和高品质战略提升产品实力的同时，大力发展IP（IntellectualProperty，“知识产权”）经济，引领中国空调行业向时尚、艺术的转型初见成效。



在空调行业率先采用时尚、娱乐、体育等创新营销方式



麦奎之所以能在今年的双11大促中脱颖而出，是因为麦奎在中国空调行业率先将时尚、娱乐、运动纳入其中。与其他创新营销方式密切相关。



2016年11月9日，2016时尚COSMO 23周年选美盛典在南京拉开帷幕，伴随盛典的“燃趣青春跑”也在南京东方体育中心正式拉开帷幕。作为时尚COSMO的战略合作伙伴，麦奎为“趣青春跑”的跑者们准备了精美时尚的装备包，并在现场设立了互动展区和时尚能量补给站。在与众多跑者互动的同时，他还为跑者提供了足够的 McQuay 定制版饮用水拉近了品牌与消费者的关系，同时传达了麦奎年轻时尚的品牌特色。而唐艺昕、张俪、颖儿、乔欣、俞铭嘉等五位明星更是成为了当红偶像的领军人物。众星与千名跑者共同完成了5公里长跑，点燃了这个冬天的热情。



麦奎空调“倾城”系列新品以靓丽时尚的外观在晚宴的聚光灯下展示，上演了一场时尚之旅。



麦奎



在时尚COSMO 23周年美妆晚宴上，众多明星与麦奎新品“倾城”合影，对产品表现出浓厚的兴趣。据悉，《倾国倾城》作为麦奎尔2016年的最新产品，在继承原著经典风格的同时，利用广州塔（小腰）的现代建筑设计比例打破通过行业垂直线的元素特征。 11正式上线。



IP经济是一种粉丝经济，其核心是通过粉丝实现商业变现。文化、时尚、娱乐、体育产业跨界融合，借力IP资源，已成为中国家电行业发展的新趋势。



今年以来，新生代偶像郑恺受邀出任全球首席体验官，开启了家电明星跨界融合的先河，并借助影视娱乐IP模式，打造家电娱乐深度融合新格局。基准;再借奥运会等体育盛会，携手新丝路时尚机构，推出专属“奥运跑团”，在宁波发源地推出AUXShiningRun荧光夜跑，此次与时尚的战略合作COSMO、麦奎成功把握了自己的市场运作节奏，完成了家电行业、时尚行业、娱乐行业、体育行业的无边界营销整合。



中国家电行业的传统营销方式往往是自娱自乐。企业强行推销产品，消费者被动接受，无法参与。在家电市场极度饱和的情况下，已经进入“买方市场”的家电企业需要与消费者进行深度互动，综合利用线上线下的各种资源，形成营销状态链让目标消费者以最快的速度了解和体验产品。而家电企业跨界融合时尚、娱乐、体育产业，借力IP元素授权营销，可以实现与消费者的情感共鸣和互动，增强认同感，通过品牌的扩散效应实现品牌自我传播。粉丝。



以“工匠精神”和“品质战略”彰显产品力



除了将上述创新营销策略应用到巅峰，麦奎空调也没有忘记让制造企业活生生发力的根本。



艺术化、智能化、节能化、变频化已成为中国空调行业的新趋势。围绕以上要素，麦奎在研发和品质上坚定不移地贯彻“高品质产品”的理念，斥巨资打造新型智能工厂。



近年来，在集团的大力支持下，麦奎空调累计投资逾10亿元，引进自动化生产及检测设备，实现机器换人2000余人，降低了对人的质量依赖，并保证产品的一致性。未来两年，将持续投入10亿元建设无人工厂。在麦奎空调智能工厂，全自动生产线高速运转，数千台自动化设备以毫米级高精度运行，国家级检测中心对产品进行258项严格检测。



麦奎空调的智能工厂除了提高效率，大大降低“人”对品质的影响外，为高品质产品提供了另一把品质保障伞。



麦奎



梅花的芬芳来自苦寒。一切成就，来自于麦奎“品质是基石，创新是灵魂”的初心，也来自于麦奎从理念到行动追求极致极客精神的不断投入。



麦奎空调坚持加大研发投入，提升品质。 2013年以来，麦奎在产品原材料控制、研发创新、制造、质量管理等方面共投入10亿元。至尊重庆格力空调服务电话的精品空调。这种对极致产品的追求，正是麦奎的极客精神。



以“工匠精神”打造最强产品，是麦奎近年来在空调市场迅速崛起的重要支柱。前不久，在由中国家用电器协会和国家信息中心联合主办的2016-2017空调行业高峰论坛上，麦奎第三次获得空调行业最高奖项——质量标杆奖，并稳坐空调行业“质量代言人”的宝座。



在过去的一年里，麦奎创造了“不看商标就能知道谁的产品”的业界首个极客系列旗帜，全球首个采用IP模式的粉丝经济产品AYA系列，双11首发。新产品“倾城”系列外观精美时尚，赢得了同行、市场和用户的肯定和尊重。



麦奎空调精品战略在市场频频引爆的背后，是中国的消费趋势正在迎来品质与艺术的新时代。尤其是随着大量中产阶级的崛起，人们对生活品质和生活品味的关注度迅速提升。这为整个空调消费从价格驱动向价值驱动转变提供了广阔的空间和商机。



回顾麦奎过去三年在精品产品方面的持续领先和迭代，可以清晰地发现，这家公司成功地将先进的技术创新能力与领先的精品制造能力和卓越的产品定义能力相结合。完善的一体化对接。同时，在坚持品质和高品质产品的过程中，麦奎注入了一种独特的文化和情感：即为科技注入文化，让科技充满爱，让创新充满关怀，让科学与科技创新为无处不在的用户释放人文关怀。



麦奎空调立足于产品力的提升，采用时尚、娱乐、运动等创新营销方式，推动中国空调行业



麦奎集团客服电话，全国服务热线95105363变身时尚，在2017制冷年的空调市场大战中，麦奎一定会继续为行业和用户带来新的惊喜

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